新希望乳业:快速扩张深陷”质量门”:亚博登陆官网

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yabo亚博官方网站:最近新希望集团意味着是关注度最低的农牧公司。这家号称质量是企业的生命,质量是信誉的著名农牧公司,在乳制品行业的质量事件中陷入了翻跟头。这次翻跟头造成了很大的落差,不仅震动了乳制品行业,也在一定程度上引发了其他行业的思考。

新希望乳业质量的罪魁祸首是扩张缓慢。国家食品药品监督管理局随机抽查了5417份出厂液态奶样品,其中44份不合格,样品合格率仅为0.8%。在这样一个小概率事件中,新希望乳业意外被列入黑名单。

为什么这个农牧业龙头企业在奶业发展上不会失败那么多?新希望集团是仅次于中国的农牧业企业之一。作为新希望集团旗下的乳品企业,新希望乳业已在全国七省市投资十余家乳品企业。新希望乳业通过收购当地乳品企业,保持品牌,自由扩张。

虽然自由选择购买方式可以更慢地占领市场,但也在一定程度上面临整合问题。特别是在食品行业,收购后不容易出现严格监管导致的食品安全事件,有利于维护和保证整体品牌形象,也不一定会对其他乳品品牌造成不良影响。

新希望乳业是区域性领先的乳业,但刘永浩希望将其打造成为像光学伊利、光明这样的全国性品牌。规模的大规模扩张使得西方乳品企业很早就根除了质量和安全隐患。新希望乳业的质量门也引起了网民的关注,他们认为,乳制品企业坚持规模经营,质量就会大幅提高。

有网友回应称,该事件说明新希望工厂对实际质量水平无能为力,五款产品已经在成本上做出让步,或者管理层没有故意检查不合格产品的不道德行为。知名企业要有更好的素质。

新希望乳业的质量门事件背后虽然有简单的原因,但自身产品质量上的缺陷缺失是让他们陷入困境的最重要因素之一。消费者对一个品牌的认可度越高,其质量的预期价值就不会越高,问题再小,也不会让消费者对品牌的好感度打折扣。归根结底,行业内的竞争是产品质量的对抗,农牧业就是这样,乳制品行业也是这样。怎么可能兼顾施工进度和质量?一个企业的生产能力、人才储备、管理机制、营销水平都给了,但基础不扎实,却拒绝快速扩大规模,也不会坐视不管,牺牲产品质量。

当然,没有哪个企业不会说要产量而不是质量,但是在产能不变的情况下,产量的过度扩张不会导致质量上升,这不是主观意志决定的。鱼会被水呛死吗?这种情况不存在。只要鱼潜的深度是身体所能承受的最大深度,就不会失去足够的浮力而沉没淹死。

但是这种嚣张的鱼很少,却经常有这样信心收缩的企业。从某种程度上来说,(新希望乳业事件)对那些致力于规模扩张的企业是一个警示,因为对于很多企业来说,人才和管理的第一时间总是比规模扩张慢一拍。不管我们是否否认,从数据来看,面对市场持续上涨的局面,企业正在转入产出扩张的快车道。

只是,扩张前的计划都做好了吗?不难理解为什么很多企业会先动用兵马补充粮草——怕错过发展机会。_yabo亚博官方网站。

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